Paru le 10/04/2019 | Broché VII-231 pages
Professionnels
interview de Raphaël Lellouche | avec la collaboration de Matthieu Guével | préface de Jean-Marie Dru
Brand Culture
Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacité à se nourrir de leur environnement et à l'influencer.
Cette nouvelle édition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat composé d'éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent mutuellement. L'approche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence de l'agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement.
À partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti, et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
Daniel Bô
P-DG fondateur de l'institut d'études QualiQuanti et de Brand Content Institute. Diplômé d'HEC et de Sciences-Com, ex-publicitaire, il est connu pour ses écrits sur les médias, le brand content et les lieux de marque.
Matthieu Guével
Diplômé d'HEC, docteur en philosophie, il a travaillé plus de 15 ans dans le domaine de la communication et de l'identité des marques.
Raphaël Lellouche
Consultant sémiologue et agrégé de philosophie, il est expert associé à la réalisation de l'ouvrage. Il y développe sa théorie de la marque, appliquant les notions d'auto-contrainte, de performativité et de médialité à l'univers du marketing.
