Collection(s) : Communication et civilisation
Paru le 22/09/2017 | Broché 180 pages
Public motivé
La création de contenus au coeur de la stratégie de communication
Storytelling, brand content, inbound marketing
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication.
À l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs.
Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du « marketing entrant », mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication.
Nicolas Oliveri est docteur en sciences de l'information et de la communication. Enseignant-chercheur au sein du Groupe IDRAC Business School, ses travaux portent sur les aspects sociologiques des usages du numérique, l'économie sociale et solidaire ou encore, les apprentissages numériques.
Manuel Espinosa est « communicant 2.0 ». Son domaine d'expertise porte sur la conception et la stratégie en communication visuelle ainsi que sur la transition numérique des entreprises.
Christelle Waty-Viarouge est consultante indépendante. Son expertise porte sur l'accompagnement des entreprises en communication digitale et en gestion de réseaux socionumériques.
