Le marketing digital : développer sa stratégie numérique

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XVIII-290 pages
Poids : 483 g
Dimensions : 15cm X 23cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-212-57065-6
EAN : 9782212570656

Le marketing digital

développer sa stratégie numérique

chez Eyrolles

Collection(s) : Marketing

Paru le | Broché XVIII-290 pages

Professionnels

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Quatrième de couverture

En quelques années, le digital a non seulement bouleversé nos pratiques, mais le marketing tout entier... et ce ne n'est pas terminé ! Comment s'y retrouver dans la jungle des outils et des notions (SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, data marketing, stratégie social media...) ? Comment élaborer une stratégie gagnante ?

Futurs marketeurs ou professionnels qui souhaitez enrichir vos connaissances, cet ouvrage va vous permettre de définir une stratégie marketing « digitale » opérationnelle, de la mettre en oeuvre de façon efficace et d'en évaluer les résultats. Vous trouverez ainsi dans ce livre complet, tout ce qu'il faut pour :

  • définir les éléments d'une stratégie digitale efficace : attirer, influencer, convertir, fidéliser ;
  • actionner et combiner les leviers marketing : référencement naturel, publicité, marketing de contenu, affiliation, e-mailling ;
  • maîtriser les ressources des différents canaux : réseaux sociaux, sites web, blog...
  • analyser et exploiter les tendances : social, local et mobile ;
  • analyser la multitude de données disponibles sur le Web : data, big data.

Biographie

François Scheid (docteur de l'École polytechnique, MBA d'EM Lyon et ingénieur de Grenoble INP) est professeur à EM Lyon Business School, où il développe les enseignements relatifs au marketing digital depuis plus de dix ans. Il dirige le Mastère Spécialisé « Entrepreneurial et Management de l'Innovation ». Il est auteur de plusieurs ouvrages sur le sujet.

Willy Fontugne (EM Lyon) a occupé pendant quinze ans des fonctions marketing dans les secteurs de la distribution et de l'industrie. Il codirige aujourd'hui l'agence inbound Frelonbleu (frelonbleu.com) et accompagne les marques dans la mise en place de leur stratégie digitale.

Renaud Vaillant (EM Lyon) est tombé dans le web dès la fin des années 1990. Il cumule aujourd'hui une riche expérience dans le digital (média, e-commerce, martech...), que ce soit dans des startups ou de grands groupes (Microsoft ou MB).

Grégoire de Montaigu (Paris-Dauphine et EM Lyon) a plus de quinze ans d'expertise en transformation marketing et expérience client, exercées en agence digitale en Europe et en Chine, et, depuis 2014, en insurtech en France. Sa certitude de passionné: les transformations profondes sont devant nous !