Paru le 31/03/2009 | Broché VIII-258 pages
Professionnels
préface Gérard Collomb
Le marketing territorial
Cet ouvrage traite d'un sujet incontournable aujourd'hui pour qui s'intéresse au développement économique, à l'attractivité des territoires, à l'urbanisme et à la communication publique territoriale le marketing territorial L'auteur propose un tour d'horizon complet à quels enjeux le marketing des territoires s'efforce-t-il de répondre ? D'où vient-il ? Quels en sont les principaux leviers ? Quelles sont les bonnes pratiques en la matière ? Quels en sont les principaux concepts et outils ? Qu'est-ce qu'une marque de territoire ? Etc. Il présente de nombreux exemples et études de cas (Lyon, Birmingham, Dubaï, Nantes, Saint-Dizier, Montpellier...)
Benoît Meyronin est professeur de marketing à Grenoble École de Management, où il dirige l'Institut Management & Territoires. Il est également directeur R&D de l'Académie du Service (Accor Services), avec laquelle il intervient en entreprises. Il a travaillé auprès du secteur public local, en tant que consultant et chargé de mission dans le domaine du développement économique.
