Collection(s) : Les 50 outils
Paru le 14/02/2023 | Broché 287 pages
Professionnels
Les 50 outils du Responsable marketing
Une méthode pour agir
Le marketing est devenu une discipline incontournable pour tout type d'entreprises, que l'on parle de grandes entreprises, de start-up, d'artisans voire d'individus (on parle même de marketing de soi aujourd'hui !). Le marketing est une discipline analytique, systématique, demandant une grande rigueur, de la patience et parfois du courage, loin des clichés que l'on peut rencontrer en école de commerce ou dans les petites entreprises. La complexification du monde, des canaux de communication, l'émergence d'une nouvelle concurrence de plus en plus agressive, les changements culturels, la diversification de nos comportements impliquent qu'on donne plus de place à cette discipline au sein des entreprises.
L'objectif de cet ouvrage est de présenter 50 outils pratiques et opérationnels aux responsables marketing, aux petits entrepreneurs, aux étudiants et à tous les curieux de cette riche discipline. Cet ouvrage vise l'équilibre entre les outils traditionnels du marketing et des outils modernes et innovants. Ces outils sont adaptés tant aux citoyens qui souhaiteraient mieux comprendre les stratégies marketing des entreprises qu'à ceux qui aimeraient changer les choses grâce au monde de l'associatif.
Ziyed Guelmami est docteur en sciences de gestion et spécialiste en comportement du consommateur. Son domaine d'expertise recouvre notamment les dynamiques psychosociales des communautés de consommateurs sur Internet. Il est également entrepreneur dans le secteur de la GreenTech. Enseignant-chercheur à l'Université Paris-Dauphine PSL puis à l'Institut Mines-Télécom Business School, il a publié plusieurs articles et un ouvrage traitant des pratiques de consommation actuelles.
François Nicolle est docteur en sciences de gestion et du management. Après avoir travaillé en agence digitale, il s'oriente vers l'enseignement et la recherche sur les questions des stratégies d'influence. Il publie régulièrement des ouvrages et articles de recherche destinés à un large public sur le marketing digital. Il est directeur de l'ECITV, l'école spécialisée en Web et audiovisuel du Réseau GES.
