Paru le 26/01/2021 | Broché 302 pages
Public motivé
préface Rachel Picard
Quand on cherche à travailler la notion de marque, il existe beaucoup de modèles théoriques conceptuels mais la denrée rare reste les cas, pour des raisons de confidentialité souvent et parce que la pratique se raconte peu. Ici, l'analyse de terrain constitue une base de réflexion pour tous les intervenants de ce projet.
Cet ouvrage adopte une posture originale dans les pas des travaux de Jean-Marie Floch et se propose, au travers d'études de cas (Orange, Apérol, Citeo, Vinted, Suze etc.) ou de marchés (la téléphonie, les transports, le luxe etc.) de comprendre ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui, depuis leur genèse, en passant par leur système de communication, d'existence et leur mort - car bien souvent on est amené à penser l'évolution ou l'arrêt d'une marque.
Autour de spécialistes de la communication, dirigeants en agence de publicité ou directeurs de la communication en entreprise, et avec l'aide d'enseignants- chercheurs du CELSA qui étudient les pratiques de communication et les logiques marchandes, ce nouvel opus répond aux questions des professionnels et des étudiants qui veulent remettre en cause les évidences sur la marque et son rôle dans notre système économique et social.
Julien Féré est Docteur en Sciences de l'Information et de la Communication au CELSA Paris Sorbonne. Professeur Associé du département marque, son parcours s'articule entre le planning stratégique en agence de publicité et agence média. Il est actuellement Directeur de la communication de Voyages SNCF (OUIGO, TGV INOUÏ et INTERCITÉS et la coordination avec leur distributeur OUI.SNCF). Ses travaux, « en lisant en écrivant » pour paraphraser Julien Gracq, sont marqués par des allers-retours incessants entre pratique et théorie sur les imaginaires professionnels qui parcourent te monde de la communication, au travers de son activité professionnelle et du partage avec ses étudiants et les enseignants-chercheurs du CELSA.
