Paru le 18/11/2022 | Broché VIII-295 pages
Professionnels
traduit de l'anglais (Etats-Unis) par Caroline Abolivier
Les leçons du marketing de la Tech
Un bon produit ne suffit pas : ce n'est que combiné à un marketing produit efficace qu'il peut devenir leader de sa catégorie. Il faut marquer les esprits des consommateurs, susciter leur adhésion autant que leur affection.
Les leçons tirées de cet ouvrage, tiennent en quatre principes :
En direct de la Silicon Valley, l'auteure nous livre les secrets de marques qui ont su sortir du lot grâce à ces fondamentaux. Quel que soit votre secteur d'activité, la recette est simple. Prenez un marketing pensé dès la genèse du projet et placez votre client au coeur de la stratégie. Alignez les ressources humaines sur cet objectif partagé et ajoutez un zeste de storytelling accrocheur. Mixez le tout et vous transformerez vos clients en adeptes inconditionnels !
Équipes produit, spécialistes du marketing, fondateurs et dirigeants d'entreprise, adoptez une approche orientée client inspirée du marketing agile et décuplez l'efficacité de votre politique produit.
Transformer un concept novateur en must-have n'aura jamais été aussi facile !
Diplômée de Stanford, Martina Lauchengco est associée chez Costanoa Ventures, l'un des plus grands groupes de la tech. Après une carrière chez Microsoft et Netscape, elle s'est lancée dans le conseil aux start-up et aux multinationales. Elle enseigne à Berkeley et est l'auteure de nombreux articles. Selon elle, seules 10 % des entreprises de la Tech pratiquent un marketing produit efficace.
