Collection(s) : Entreprise
Paru le 14/02/2011 | Broché 203 pages
Public motivé
Le marketing n'est pas figé. Ses pratiques comme ses principes doivent s'adapter à un environnement plus vaste, à un milieu plus changeant et plus concurrentiel. Cet ouvrage présente un tableau vivant du marketing d'aujourd'hui, tant dans ses dimensions stratégiques (comment prendre les décisions de long terme sur les produits, les marchés, les clients) qu'opérationnelles (comment prendre les décisions de plus court terme sur le lancement de produits, les prix, la distribution, la force de vente, la promotion...).
Jean-Pierre Helfer, ancien directeur de l'IAE de Paris et Audencia Nantes, est actuellement professeur à l'IAE de Paris.
Jacques Orsoni, ancien directeur de l'IAE de Nantes et de l'IAE de Corte, est professeur émérite à l'université de Corse.
