Collection(s) : Gestion
Paru le 16/11/2004 | Broché 487 pages
Public motivé
Partant d'un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont développées récemment, l'ouvrage aide à mieux comprendre les singularités du marketing des entreprises du sport. Il permet de saisir comment les prestataires de services sportifs publics ou privés ont adapté leur offre à une demande en évolution rapide - du club de quartier jusqu'à la multinationale Club Méditerranée - et dans quelle mesure l'industrie du sport a développé des stratégies d'innovation pour accompagner ces nouvelles tendances.
Cet ouvrage s'adresse aux enseignants et à leurs étudiants, aux fabricants et distributeurs d'articles de sport et aux prestataires de services sportifs. Il fournit de nombreuses données sur le sport, des outils d'analyse et des réflexions indispensables pour appréhender les consommations sportives.
La première édition de Marketing du sport a reçu le Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en 2000 et s'est rapidement imposée comme la référence en la matière. Cette troisième édition a été enrichie de données actualisées et son contenu entièrement revu pour prendre en compte l'évolution des connaissances et les attentes des lecteurs.
Michel Desbordes, docteur en sciences de gestion et normalien, est directeur du master professionnel de Management des événements et loisirs sportifs de l'université de Paris II et intervient à HEC et à Sciences-Po Paris. Il est rédacteur en Chef de la Revue Européenne de Management du Sport et co-fondateur de la société de conseil MX Sports.
Fabien Ohl, docteur en sociologie et professeur en STAPS, dirige l'équipe d'accueil en Sciences du sport de l'université Marc Bloch de Strasbourg. Il est Corresponding editor, pour l'Europe, de l'International Review for the Sociology of Sport.
Gary Tribou, docteur en sciences de gestion et diplômé d'études politiques, est directeur du master professionnel de Marketing et gestion du sport de Strasbourg. Par ailleurs, il est chargé de cours en écoles supérieures de commerce (ESSEC, ESCP-EAP) et intervient dans les fédérations sportives.
Les trois auteurs ont dirigé de nombreuses études pour l'industrie du sport, la distribution et les prestataires publics et marchands (fédérations et clubs sportifs).
