Paru le 09/07/2021 | Broché VIII-202 pages
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Marketing durable
Intégrer le développement durable au coeur des approches et pratiques du marketing
Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus de durabilité.
Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable, en tant qu'objectif à atteindre, ainsi que des outils et réflexions jalonnant le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d'analyse pour intégrer la durabilité au coeur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix.
Il offre une compréhension des concepts clés fondée sur les recherches académiques. Les chapitres sont ponctués de nombreuses illustrations d'entreprises inspirantes dans des types d'organisations et secteurs d'activité variés. Les éléments réunis dans cet ouvrage montrent ainsi les possibilités offertes par le marketing pour favoriser une transformation des modèles d'affaires et des pratiques de consommation.
L'ouvrage s'adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du marketing, et aux professionnels du marketing et de la communication qui veulent disposer d'une approche globale permettant de favoriser un marketing durable dans leurs organisations.
Entre prise de conscience et passage à l'acte, Marketing durable est l'ouvrage de référence pour consolider ses connaissances et aider les entreprises à basculer vers un marketing durable.
Cours : fondamentaux du marketing, comportement du consommateur, marketing durable, marketing critique, communication responsable, marketing de l'innovation, distribution
Public : étudiants et enseignants en sciences de gestion et en écoles de management, praticiens du marketing
Niveaux : BTS, IUT, Licence, Master, programme Grande École, MBA, Doctorat
Sihem Dekhili (PhD) est professeur de marketing à l'Université de Strasbourg (laboratoire BETA-CNRS).
Elle est spécialiste de la consommation responsable et de la mode éthique. Elle coordonne le groupe d'intérêt thématique de l'Association Française du Marketing GIT-afm « Marketing développement durable ».
Aurélie Merle (PhD) est professeur de marketing à l'IAE de Saint-Etienne (Université Jean Monnet) et chercheur au laboratoire Coactis. Ses travaux de recherche portent sur la consommation responsable, le marketing durable et le marketing de l'innovation.
Adeline Ochs (PhD) est professeur de marketing à Audencia Business School.
Elle est spécialisée en marketing durable (green gap, consommation écoresponsable) et en stratégie de la distribution. Elle est aussi fondatrice d'un cabinet d'étude et prospective, Topoye.
