Mercator

Quatrième de couverture

Pourquoi Mercator est-il le livre de marketing le plus vendu en France ?

13^e édition

Mercator est l'ouvrage le plus complet. Il couvre tous les fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, de prix, de distribution et de communication, stratégies marketing, politique de marque, marketing relationnel et fidélisation, etc.

Mercator est l'ouvrage le plus actuel. Il intègre les derniers apports de la data et du digital et présente les best-practices d'aujourd'hui.

Mercator décrypte les tendances du marketing de demain : l'évolution des attentes des consommateurs pour une économie plus responsable, les apports de la data analytics au marketing, les évolutions de l'e-commerce accélérées par la pandémie de Covid-19, les nouvelles stratégies d'influence sur les réseaux sociaux, les nouvelles techniques de ciblage de la communication digitale, les compétences digitales à développer dans les organisations, etc.

Mercator propose de nombreux avis d'experts et des exemples détaillés et illustrés d'entreprises de référence (LVMH, Pernod Ricard, Volkswagen, Nike, Procter 8 Gamble...), de champions du digital et de la data (Amazon, Alibaba, Apple, Google, Netflix, Facebook, Airbnb, Booking.com...), et des stars de demain (Tesla, TikTok, Revolut, Slack...).

Pédagogique pour les étudiants

• Un style vivant et accessible, toutes les illustrations en couleur.
• Illustré par des exemples et des mini cas renouvelés, et un lexique de plus de 500 termes du marketing français-anglais.
• Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de formation au marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.

Orienté vers l'action pour les professionnels

• Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles, et s'appuie sur l'expérience des auteurs auprès de nombreuses entreprises.
• Ouvrage complet de référence, il aborde chaque sujet de façon claire et pragmatique.
• Mercator permet de mettre à jour ses connaissances en marketing, discipline profondément transformée par l'apport des data et du digital.

Biographie

Arnaud de Baynast
Directeur Général de Digital Value, pionnier du conseil en stratégie digitale.
Il a contribué à la transformation digitale de nombreuses entreprises, et apporte son expertise aux fonds de private equity dans le cadre de due diligence. Il a été Directeur associé chez Publicis, puis Directeur Général d'Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d'agences interactives. Coauteur du Publicitor. Il enseigne dans la Majeure Digital d'HEC Paris, et dans la Majeure Data Science for Business conjointe entre HEC Paris et l'École Polytechnique. Diplômé d'HEC Paris.

Julien Lévy
Professeur Associé à HEC Paris où il dirige le Centre Innover & Entreprendre qui coordonne les programmes d'innovation, d'entrepreneuriat et d'e-business à la grande école, au MBA et à l'Executive Education d'HEC. Formateur, consultant et entrepreneur, il est diplômé d'Études Approfondies en philosophie, en sociologie politique, diplômé de Sciences Po Paris et d'HEC Paris, où il a obtenu son doctorat en Gestion (marketing).

Jacques Lendrevie
1942-2016 . Il fut Professeur à HEC, où il a dirigé la majeure Marketing et largement contribué à structurer cette discipline. Créateur du Mercator et du Publicitor, directeur de collection chez Crossknowledge (e-learning). Il a été Visiting Scholar à l'Université de Californie à Berkeley, Professeur visitant à HEC Montréal et titulaire de la chaire HEC/Marcel Bleustein-Blanchet « Management et nouvelles technologies ». Diplômé d'HEC, d'Harvard Business School (ITP), DES de sciences économiques.

Le chapitre sur les réseaux sociaux a été rédigé par Gachoucha Kretz, Professeur Associé à HEC Paris.

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