Paru le 12/04/2022 | Broché 176 pages
Professionnels
préface de Thierry Libaert | postface d'Arnaud Pêtre
Vous allez comprendre pourquoi votre cerveau intéresse tant de monde !
Notre cerveau est l'objet de nombreuses convoitises. En effet, différents acteurs tentent de nous vendre des croyances et des comportements. Nous ne sommes pas conscients ni forcément « libres » face à ces intentions persuasives. La manipulation est constamment présente de façon diffuse et légère, et ne se résume pas uniquement à la pratique de la communication des marques.
Lorsque, par exemple, vous vous trouvez moche dans votre miroir, vous émettez un jugement en lien avec un élément qui vous empoisonne la vie : la croyance de ce à quoi vous devriez ressembler. Or, comment avez-vous construit cet idéal corporel ? Est-ce l'influence des publicités pour les cosmétiques ou des médias qui affichent de manière répétitive des mannequins au physique irréprochable ? Qu'il s'agisse de notre rapport à l'argent, du comportement à adopter face au Covid-19 ou encore face à l'urgence climatique... nous sommes des êtres souvent contradictoires, irrationnels et approximatifs dans la construction de notre monde. Nous pouvons penser, dire quelque chose, et ensuite agir de manière opposée.
Ce livre va vous permettre de comprendre comment vous êtes programmé-e à raisonner et à agir et vous éveiller face aux tentatives de manipulation auxquelles nous sommes tous régulièrement exposés. Nul doute qu'il fera de vous un meilleur communicant !
Docteur en Communication, Julien Intartaglia est spécialiste dans l'étude des mécanismes d'influence et les sciences du comportement. Doyen de l'Institut de la communication et du marketing expérientiel (ICME) et professeur de marketing et de publicité à la HEC Arc Neuchâtel en Suisse (HES-SO), il propose diverses prestations en communication/marketing auprès des PME et des collectivités publiques et il intervient comme expert du comportement dans de nombreux médias en France et en Suisse.
