Partager ce livre sur Facebook Partager ce livre sur Twitter

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XXVII-523 pages
Poids : 925 g
Dimensions : 17cm X 24cm
Date de parution : 27/01/2023
ISBN : 978-2-326-00295-1
EAN : 9782326002951

Principes de marketing

de Gary Armstrong, Philip Kotler

chez Pearson

Paru le 27/01/2023 | Broché XXVII-523 pages

Licence

43.00 € Disponible - Expédié sous 7 jours ouvrés

avec la collaboration de Emmanuelle Le Nagard, Sarah Lasri, Philippine Loupiac et al. | traduction Sébastien Marty, Philippe Beaudran et Delphine Lemoine

Quatrième de couverture

Principes de marketing

15^e édition

Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing.

Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez :

Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale...
La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing.
Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs.
Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing :
- Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ;
- marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ;
- santé connectée et innovations post-pandémie.
Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française :
- apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie.

My lab solution d'e-learning flexible, complète et personnalisable

Ebook | études de cas vidéo | mini-simulations | QCM | exercices d'application
Ressources enseignant - Détails sur pearson.fr

Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue

Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing

Niveau : L1, L2, L3, bachelor

Biographie

Gary Armstrong est professeur émérite à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord. Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence.

Philip Kotler, professeur émérite en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline.

Emmanuelle Le Nagard est professeure de marketing à l'ESSEC Business School et doyenne associée à la pédagogie.

Dorothée Sidokpohou-Ledein est professeure de Management Practice à l'ESSEC Business School, après 15 ans de carrière en marketing dans des multinationales.

Philippine Loupiac est enseignante-chercheuse en Marketing à Toulouse Business School.

Sarah Lasri est maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine.

Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l'ESSEC, spécialisé en marketing sportif.

Raphaëlle Butori est professeure de marketing à l'ESSEC Business School.

Delphine Dion est professeure associée à l'ESSEC Business School, spécialisée dans le marketing du luxe.

Frédéric Oble est professeur- enseignant à l'ESSEC Business School.