Collection(s) : Varia
Paru le 03/05/2021 | Relié sous jaquette 526 pages
Tout public
editor Jim Heimann | German translation Ronit Jariv | French translation Alice Pétillot
Ces ludiques objets du désir
Les marchands se sont peu intéressés aux jeux d'enfants jusqu'au XXe siècle, puis l'industrie de masse, combinée à l'avènement d'une économie du jetable et à une bascule des valeurs culturelles, a créé un marché dédié aux plus jeunes consommateurs et à leurs parents. Toys 100 ans de pubs américaines vous embarque dans les allées des magasins de jouets américains, au gré de trésors et de babioles qui ont fait rêver et trépigner des générations d'enfants. Chargé de surprises, comme la hotte du Père Noël, Toys ravive le souvenir parfois profondément enfoui de ces jouets cajolés, accumulés, réparés, sauvés, jetés. Les voilà enfin rendus à leur gloire immaculée ! C'est à nouveau Noël, votre anniversaire, une récompense pour un travail bien accompli.
More fun than anything!
The world of toys is at your fingertips
Take a stroll down the aisles of America's toy stores. Bolstered by a booming consumer culture, the 20th century saw U.S. toys become a commodity that would enthrall children for generations. This comprehensive catalogue gathers 100 years of ads selling all-time favorites and forgotten fads - everything from science kits, frilly dolls, and baseball mitts to decoder rings, air rifles, and video games.
The objects of youthful desire
Children's play was not held in much importance until the 20th century, when industrial mass production - combined with a disposable economy and shifting cultural values - created a market directed at young consumers and their parents. Toys 100 Years of All-American Toy Ads takes you down the aisles of America's toy stores, showcasing the fads and must-haves for generations of children who pleaded and plotted to secure the objects of their desire. Filled with a Santa's sack full of surprises, Toys delivers the favorite and forgotten memories of playthings that were hugged and hoarded, saved and disposed of, and now, finally, brought back in all of their pristine glory. Once again, it's Christmas, your birthday, and a reward for a job well-done.
Die objekte jugendlicher begierde
Bis zum 20. Jahrhundert wurde dem kindlichen Spielen nicht viel Aufmerksamkeit gezollt. Mit der industriellen Massenproduktion entstand jedoch eine Spielzeugbranche, die sich gezielt an die jungen Konsumenten und ihre Eltern richtete : die wirtschaftliche Situation und die sich ändernden kulturellen Werte machten es möglich. Toys 100 Jahre amerikanische Spielzeugwerbung führt uns durch die Gänge der amerikanischen Spielwarengeschäfte, das Buch zeigt die Moden und Musthaves für Generationen von Kindern, die sich die Objekte ihrer Begierde erbettelten und erquengelten. Mit einem Sack voller Überraschungen, wie ihn sonst nur der Weihnachtsmann mitbringt, lässt Toys die liebsten und vergessenen Erinnerungen an Spielsachen, die umarmt und gehortet, gerettet und entsorgt wurden, nun endlich in ihrem ursprünglichen Glanz wieder aufleben. Das ist wie Weihnachten, Geburtstag und eine Belohnung für etwas, das man besonders gut gemacht hat.
The editor
Jim Heimann is the Executive Editor for TASCHEN America. A cultural anthropologist, historian, and an avid collector, he has authored numerous titles on architecture, pop culture, and the history of Los Angeles and Hollywood, including TASCHEN's Surfing, Los Angeles. Portrait of a City, California Crazy and the All-American Ads series.
The author
Steven Heller, co-chair of the School of Visual Arts MFA Design/Designer as Entrepreneur program, writes « The Daily Heller » for printmag.com and is author or editor of more than 190 books on graphic design, editorial illustration, and political art.
