Promouvoir les oeuvres culturelles
usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles
Collection(s) :
Questions de culture
Paru le
16/03/2012 |
Broché 228 pages
Public motivé
12.00 €
Indisponible
rédaction Kevin Mellet, Jean-Samuel Beuscart
Quatrième de
couverture
Les acteurs et analystes du secteur culturel soulignent souvent une spécificité de leurs actions de promotion : une oeuvre culturelle à forte composante artistique ne saurait faire l'objet d'une promotion commerciale classique sans être dévaluée. Analyse des investissements publicitaires du secteur et tour d'horizon par filière des déterminations de la démarche marketing.
