Collection(s) : Dossier d'experts
Paru le 20/03/2017 | Broché 242 pages
Professionnels
Réussir sa démarche de marketing territorial
Méthode, techniques et bonnes pratiques
Le marketing territorial apporte des solutions originales et efficaces d'amélioration de la performance de nos territoires, plongés dans un défi majeur d'attractivité. Pour autant, malgré son succès, il reste mal connu ou confondu avec une nouvelle forme de communication territoriale. Comment tirer le meilleur profit de la boîte à outils du marketing territorial pour développer son attractivité ?
Cette nouvelle édition, qui s'appuie sur une robuste méthodologie d'ensemble, a été profondément revue et complétée tant pour développer de nouvelles techniques que pour expertiser les pratiques mises en oeuvre en France et à l'international.
Conçu par un praticien expérimenté et habitué à donner des formations, cet ouvrage est la référence francophone sur le marketing territorial, accessible à tous de par les différents niveaux de lecture proposés : s'approprier une démarche de A à Z ou « piocher » des éléments permettant de répondre à des interrogations. Les nombreuses références, y compris universitaires, permettent de prolonger la lecture de l'ouvrage.
Titulaire d'un doctorat de sciences économiques de l'université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, directeur du département économie de l'Institut d'aménagement et d'urbanisme de la région d'Ile-de-France, Vincent Gollain met depuis plus de 20 ans ses compétences au service du développement des territoires. Spécialiste francophone reconnu en matière de marketing territorial, il se définit comme un « révélateur » d'attractivité et de compétitivité territoriales. Il anime le site www.marketing-territorial.org, la référence francophone sur les pratiques et méthodes en marketing territorial. Il est également le président du Club marketing territorial de l'Adetem (Association nationale des professionnels du marketing) associé au Cner (fédération des agences de développement et des comités d'expansion économique).