Collection(s) : Marketing
Paru le 31/05/2022 | Broché 162 pages
Professionnels
préface Pietro Zidda
Marketing
Le marketing de papa, c'est fini. Nos comportements d'achats génèrent aujourd'hui de nombreuses données sur lesquelles les algorithmes peuvent s'appuyer.
Albert Derasse vulgarise, à l'intention des (futurs) professionnels du marketing non-initiés, la démarche tout en conciliant Intelligence Artificielle et Intelligence Naturelle. Le but : tenter de cerner et de mieux servir le consommateur moderne, décomplexé et versatile mais qui exige de la pertinence !
Accessible, didactique, truffé d'expériences et de cas d'usage, « Algorithmes & blues du Directeur Marketing » lève le voile sur une série de concepts en les rendant abordables. Il propose une démarche pour relever les défis qui se présentent à nos organisations afin d'atténuer le blues qui peut habiter certains Directeurs Marketing.
Après des études à l'Université Catholique de Louvain en Belgique, Albert Derasse a endossé plusieurs fonctions dans le marketing dans des organisations internationales. Il travaille ensuite pour deux éditeurs de logiciels à destination des marketeurs (la société belge ACTITO et l'éditeur américain SAS). Dans cette dernière position qui l'a amené aux 4 coins de l'Europe, il a pu mesurer de près la plus-value des algorithmes prédictifs dans la pratique d'un marketing moderne qui essaye notamment d'être au plus près des désirs des consommateurs en anticipant leurs comportements. Albert Derasse est depuis quelques années consultant indépendant et rend, avec ses collègues Data Scientists. l'Intelligence Artificielle accessible aux départements Marketing et Commerciaux. Il intervient en parallèle dans des écoles de commerce et associations professionnelles sur ce thème.
