Paru le 31/05/2007 | Broché 271 pages
Public motivé
Le sacré tend à s'effacer dans les sociétés d'Europe dites sécularisées.
Cette idée, vite acceptée par les sciences sociales soumises à une pensée rationaliste, ne prend cependant pas en compte les phénomènes symboliques dans l'analyse et la modélisation théorique des comportements individuels. Une observation attentive du réel nous révèle pourtant la persistance du sacré et ses déplacements sous des formes très variées. Ceux-ci sont examinés ici dans la perspective originale des sciences de gestion.
Il s'agit ainsi, en cet ouvrage, de mettre à jour la façon dont le sacré peut aujourd'hui intervenir dans des processus de décision économique - dans les logiques d'action individuelles et collectives, dans les comportements de consommateurs, d'investisseurs ou de décideurs en entreprise, ou encore d'individus au travail. Il s'agit d'étudier le rapport du sacré entretenu dans les comportements d'achat et de consommation de produits alimentaires, à label kasher, ou s'inscrivant dans la filière du commerce équitable, dans les choix éthiques des actionnaires « socialement responsables », dans le management des entreprises, dans l'attachement émotionnel à des marques commerciales ou encore dans l'engagement dans le travail.
Professeur des Universités, directeur de l'équipe de recherche en marketing et management du CREM (Centre de Recherche en Économie et Management), Philippe Robert-Demontrond a coordonné et écrit plusieurs ouvrages aux Éditions Apogée dont La gestion des droits de l'homme, paru en janvier 2006. Il y dirige également la collection « Méthode de recherche en sciences humaines et sociales ».
