Collection(s) : Stratégies et management
Paru le 18/04/2005 | Broché VIII-208 pages
Professionnels
Emilie Dumarest, Jean-Benoît Frèches, Caroline Frèches et al.
Le monde de l'art et de l'entreprise se recoupent et s'interpénètrent en de si nombreux points que l'auteur ne craint pas d'affirmer que «l'art est tout simplement indispensable à l'entreprise». L'art est un miroir tendu à l'entreprise dans lequel elle se reflète et se réfléchit.
Quels sont les points communs entre un entrepreneur et un artiste? Entre une marque et une signature? Le marché de l'art n'est-il pas ce marché «pur et parfait» cher aux économistes classiques? Et les mécanismes par lesquels un «objet» devient une «oeuvre d'art» n'éclairent-ils pas les ressorts profonds de la «création de valeur», auxquels participent activement la stratégie commerciale, le marketing et la communication?
L'auteur analyse les forces qui concourent à cette alliance improbable, mais ô combien puissante, dès lors qu'on veut bien dépasser les clivages stéréotypés. Au-delà des pratiques «classiques» où la démarche artistique s'introduit dans l'entreprise: design, packaging, publicité, mécénat ou architecture - qui sont ici très largement décrites et documentées -, l'ouvrage aborde les apports méconnus de l'art à des champs nouveaux tels que la motivation des équipes, la formation ou les techniques de vente. Le détour par le modèle économique devient pour chaque univers l'occasion d'un échange fertile pour mieux se connaître et mieux appréhender l'autre.
José Frèches
Ancien conservateur du musée Guimet, énarque et dirigeant d'entreprise il poursuit une carrière éclectique au carrefour de l'art, des affaires et de la communication. Il est l'auteur de plusieurs best-sellers situés dans la Chine ancienne, dont les cycles Le Disque de Jade, L'Impératrice de la soie et, plus récemment, de Moi, Bouddha, chez XO Éditions.
Hélène Mugnier-Maratray
Est historienne de l'art. Depuis 10 ans, elle accompagne les entreprises dans une meilleure connaissance de l'univers de l'art.
Elle mène parallèlement des travaux de recherche.
