Collection(s) : Art management
Paru le 01/06/2008 | Broché 368 pages
Professionnels
Art & marketing
Stratégies de promotion et de diffusion de l'art
Dans un marché de l'art en mutation, plus ouvert, concurrentiel et riche en opportunités, il apparaît aujourd'hui nécessaire aux artistes et professionnels de l'art de recourir aux ressources offertes par le marketing.
Répondant à ce besoin, cet ouvrage présente les fondements du marketing de l'art, ses enjeux stratégiques et les outils pratiques de promotion et de diffusion de l'art.
¤ Il analyse les évolutions récentes du marché de l'art et les débouchés qu'elles offrent.
¤ Il explique les logiques et spécificités du marketing de l'art défini par l'auteur comme un marketing de l'engagement, fondé sur l'offre et la différenciation préférentielle.
¤ Il expose les actions essentielles pour bâtir des stratégies de succès pour entrer, durer et réussir sur le marché de l'art.
¤ Il présente les techniques de promotion particulières au marché de l'art : asseoir un positionnement artistique, défendre une démarche de création, étendre la notoriété, structurer la communication et maîtriser le cycle d'achat-vente des oeuvres d'art pour gagner de nouveaux amateurs et collectionneurs.
Stimulant, méthodique, illustré de cas concrets, avec de nombreux conseils tirés de l'expérience de l'auteur et un utile lexique des termes du marketing de l'art, ce livre permet aux artistes, leurs marchands ou agents ainsi qu'à toutes les personnes qui s'intéressent à la diffusion de la création, de trouver des idées, des solutions pour prospérer dans le monde de l'art.
Consultant et spécialiste en marketing de l'art, Rafael de Garay conseille les artistes et leurs partenaires dans la conception et l'organisation de stratégies de promotion. Il est l'auteur de Promouvoir un artiste et de Communiquer dans le monde de l'art, chez le même éditeur.
