Comment créer une marque bankable ?

Quatrième de couverture

Kit pratique

Vous êtes étudiants, créateurs de start-up, financiers, dirigeants d'entreprise, designers ou professionnels du marketing et vous avez le projet de créer une marque. Quelles sont les étapes de la création ? Comment protéger votre marque ? Comment déployer votre stratégie de marque ? Comment réaliser un plan de communication efficace ? La digitalisation, le brand content et l'utilisation de la viralité des médias sociaux, quelles sont les bonnes pratiques à connaître ? Quelle est la check-list pour stimuler l'expérience client et fidéliser rapidement ? Comment faire évoluer votre marque ou la faire renaître ? Du brief pour la création du logotype à l'évaluation des données financières, comment éviter l'improvisation ? ... En bref, vous vous demandez :

« Comment créer une marque bankable ? »

Cet ouvrage est là pour vous aider dans sa construction et sa mise en oeuvre. Il vous donnera les clés pour :

• favoriser la construction méthodique de votre marque ;
• organiser toutes les étapes de la création ;
• maîtriser les méthodes fondamentales (identité, naming, design, mix-marketing, juridique, diagnostic d'un marché, etc.) ;
• s'inspirer des retours d'expériences de 38 experts de tous secteurs, en France ou à l'international ;
• acquérir des techniques simples et mobiliser les bons outils ;
• détecter les bonnes pratiques pour vous aider à innover ;
• traiter les évolutions de votre marque, son image de marque, son rebranding.

Cet ouvrage s'appuie sur 430 marques citées, 67 exemples, 34 témoignages, de nombreuses références académiques et des pratiques venues de la réalité du terrain qui permettent d'acquérir méthodes et compétences, pour rendre une marque bankable.

Biographie

François-Xavier Goudemand
diplômé d'un Master en Management à l'ESSEC, titulaire d'un MBA marketing commerce sur Internet de l'EMLV à Paris et d'un Master en spécialité marketing à l'ESC Amiens. Après plus de 15 ans d'expérience en tant que Directeur marketing et communication ou patron de business units dans les secteurs du digital, des télécoms et de la grande distribution, où il a participé activement à la création de 14 marques BtoC et BtoB, il donne ici sa vision de la création de marque visant à accompagner de manière pragmatique et opérationnelle les décideurs et les acteurs des startups, des PME ou des grands groupes. Il est intervenant au sein de plusieurs grandes écoles sur le web-marketing et les marques.

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