Paru le 18/10/2023 | Broché 190 pages
Tout public
avec la participation de l'ISIPCA
Pourquoi un cosmétique est iconique ? Et un autre pas ? Comment la légende s'écrit autour d'un produit ? Qu'est-ce qui fait qu'il sera intemporel ?
Les cosmétiques iconiques ont ceci d'extraordinaire qu'ils ont la faculté de nous renvoyer à une image, une odeur de notre enfance, de notre jeunesse, de celle de nos parents ou de nos grands-parents, tout en nous offrant la possibilité de transmission aux générations à venir, grâce à la puissance évocatrice d'une marque et la richesse de son innovation qui a su se renouveler dans le temps.
Les cosmétiques iconiques racontent une histoire passée et en devenir. Ils touchent notre mémoire émotionnelle, incarnent des valeurs fortes et nous projettent dans un avenir inspirant.
C'est leur formidable secret et leur destinée fabuleuse que les auteurs de ce livre nous invitent à découvrir. A travers l'histoire de 30 produits iconiques, ils ont analysé la construction du mythe, et identifié les clés à l'origine d'un succès cosmétique.
Chaque parcours est différent, avec des surprises, des contradictions parfois, et même des erreurs qui se transforment en triomphe.
Une chose est certaine : ce n'est pas par hasard qu'un cosmétique traverse plusieurs générations... même si quelquefois il faut un petit peu de chance.
Ariane Goldet, journaliste Beauté, consultante, ex-Rédactrice en chef de Marie-Claire et ex-Présidente des Prix d'Excellence de la Beauté.
Jean-Claude Le Joliff, ex-directeur R&D groupe CHANEL, Inn2c. Fondateur de la Cosmétothèque, 1er conservatoire des sciences et techniques à la base de la création de produits de beauté.
