Collection(s) : Pratiques d'entreprises
Paru le 06/01/2005 | Broché 266 pages
Professionnels
Vade Mecum
CRÉER DU SENS EN MARKETING
Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante mais complexe à la fois.
Passionnante car elle permet de donner du sens et donc vie à des objets (produits, marques, individus), qui sans ce travail sémiologique, n'aurait probablement jamais perduré voire existé socialement ; mais aussi complexe car donner du sens à des objets nécessite l'application stricte de règles de sens.
Ce livre s'adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les publicitaires et les consultants) et à celles et à ceux qui l'enseignent. Le lecteur y trouvera l'exposition d'un outil pratique de gestion du sens (« Le Sablier Marketing* »), mais aussi des conseils de lecture, des anecdotes et surtout plus d'une centaine d'exemples pratiques.
*Le Sablier Marketing est une marque déposée.
Frédéric DOSQUET est directeur associé d'une société de conseil en communication, qu'il a co-fondée en 1994. Professeur associé au groupe E.S.C. Pau, et chargé de cours dans différents établissements (Campus Commerce Sport, E.D.H.E.C., E.S.C. Amiens-Picardie, Reims Management School) et universités (C.N.A.M., Université de Lille 1 (Qualimapa), I.A.E. de Pau et I.A.E. de Tours), ainsi qu'à l'étranger.
De formation universitaire (D.E.A. de science politique et D.E.S.S. de stratégie de défense de l'Université Panthéon-Assas) et de grande école de commerce (Mastère E.S.C. Paris), il est passionné par le sens et son utilisation au service du marketing et de la communication.
