Collection(s) : Village mondial
Paru le 30/08/2013 | Broché 216 pages
Professionnels
traduit de l'anglais (Etats-Unis) par Danielle Charron
Créez la tendance !
Du bouche à oreille au marketing viral
Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre ? Comment expliquer que la virante d'un contenu ne tienne pas uniquement à se qualité, son prix ou la publicité qui en est faite ?
De l'achat d'une voiture aux vêtements que l'on porte ou aux prénoms que l'on choisit pour ses entants, l'influence sociale joue un rôle clé. Et cela commence par l'immense bavardage, on et offline, que constitue le bouche à oreille.
Jonah Berger décrypte ici ie fonctionnement social de ce phénomène viral et les ressorts psychologiques qu'il implique. À partir d'études et à l'aide de nombreux exemples concrets et anecdotes, il donne des pistes qui permettront à tout type de contenu d'atteindre une visibilité maximale
Nul besoin d'être un génie du marketing ni de disposer d'un budget promotionnel élevé pour que vos posts, vos tweets ou le contenu que vous mettez en ligne se propagent tel un virus : vous pouvez vous-même créer la tendance !
Déjà best-seller en anglais, ce livre est indispensable à tous ceux qui, aussi bien dans le marketing, la politique, la santé publique que dans l'enseignement, souhaitent diffuser leur message auprès du plus grand nombre.
Jonah Berger est professeur à Wharton, où il enseigne le marketing, avec pour thème de prédilection le caractère « contagieux » des idées, des produits et des comportements.
