Paru le 08/06/2017 | Broché 213 pages
Public motivé
préface de Maurice Lévy | postface de Jean-Michel Jarre | illustrations Anthony Jegu
Il n'y a pas d'entreprise ou d'acteur économique fort qui n'ait une marque forte. Il n'y a pas non plus de marque forte sans un patrimoine émotionnel riche et puissant, notamment dans un contexte de concurrence accrue.
Aujourd'hui, la musique s'offre comme un ressort formidable pour les marques, dans tous les secteurs d'activité, afin qu'elles soient mieux identifiées, comprises et appréciées. Les marques ont besoin de la musique, dans toutes les circonstances de leur prise de parole, mais réussir dans ce domaine est complexe, d'autant que la musique a pris une place nouvelle et considérable dans les sociétés modernes.
En s'appuyant sur une recherche à laquelle il a pris une part active, en ouvrant les portes des coulisses de quelques grandes réalisations, Michaël Boumendil donne ici les clés pour aborder avec succès la question de l'identité sonore et de l'exploitation musicale dans la communication.
Michaël Boumendil a profondément transformé
le rapport à la musique dans le monde de la
marque. Musicien, compositeur et spécialiste
de la communication, il invente au milieu des
années 1990 le concept d'identité sonore en
créant Sixième Son, la première agence de design
musical dédiée à l'image de marque sonore des
entreprises.
Il a oeuvré pour près de 400 marques à travers le
monde, avec un succès inégalé. C'est en France la
création de la célèbre musique de la SNCF, celle
de Renault, d'Axa comme celles de près de la
moitié des marques du CAC40. À l'étranger, ses
travaux pour Samsung, Coca-Cola, Huggies, Royal
Air Maroc ou Michelin ont construit la réputation
d'une expertise rare et d'une vision juste.
