Paru le 18/10/2018 | Broché 354 pages
Tout public
préfaces Laura Perrard, Geoffrey Bruyère
« Les Digitally Native Vertical Brands ont profité de l'évolution constante des technologies, du partage social et des changements dans le comportement d'achat des consommateurs pour transformer le futur du commerce. »
Juliet Carnoy, Huffington Post
Une nouvelle ère du commerce s'ouvre, un changement majeur est en marche. Tout comme les plateformes de téléchargement musicales (Deezer, iTunes et autres Spotify) ont mis fin à l'industrie du disque, tout comme Netflix, Uber ou Airbn'b ont réécrit les règles du jeu et transformé radicalement une industrie tout entière, une nouvelle catégorie d'acteurs du digital révolutionne notre rapport aux marques et à la consommation.
Les DNVB ou Digitally Native Vertical Brands (car elles sont génétiquement digitales, selon un modèle verticalisé, sans intermédiaires) bouleversent les normes et repensent l'expérience d'achat du luxe, de la mode, des cosmétiques et, au-delà, des biens de consommation courante.
Ces nouveaux challengers qui redéfinissent les codes et les pratiques auprès de la nouvelle génération de consommateurs ont pour nom Warby Parker, Casper, Bonobos, Dollar Shave Club, ou Glossier aux États-Unis, ou encore Le Slip Français, Gemmyo, Sézane, BonneGueule en France. Attachés à l'innovation, aux valeurs sociétales, à « l'humain d'abord », ils proposent une vision du monde avant de commercialiser un produit.
Ce livre-enquête extrêmement documenté est une plongée au coeur des Digitally Native Vertical Brands. Il donne les clés pour comprendre ce nouveau business model au travers de très nombreux exemples pris aux quatre coins du monde.
Cet ouvrage pionnier passionnera les professionnels et propose une réflexion stimulante pour tous ceux qui veulent comprendre le futur du commerce.
Viviane Lipskier est Global Brand Strategist, experte en nouveaux business models de la mode, du luxe et des médias et passionnée par l'innovation au coeur des industries créatives. Elle aime observer et décrypter l'émergence des phénomènes d'avant-garde qui contribuent à penser et façonner le futur. Fondatrice de BrandAlchimy, elle conseille les entreprises dans leur stratégie d'hybridation et accompagne des projets de création d'entreprise. Elle enseigne dans de multiples écoles du luxe et de la mode, et écoles de commerce. Ancienne cadre dirigeante dans l'audiovisuel, elle est diplômée de l'École du Louvre et de l'Institut Français de la Mode.
