Collection(s) : Management et communication
Paru le 16/10/2002 | Broché 312 pages
Public motivé
Comment les marques challengers bâtissent leur domination face à des leaders bien installés ? Comment réussir à émerger dans des marchés ultra-encombrés avec moins d'argent ? Comment tirer le meilleur parti possible de ses forces ? Quelle posture mentale et marketing adopter pour changer les règles du marché ? La Challenger Attitude, un système de pensée et une logique de travail reposant sur l'observation et l'analyse de la réussite des plus belles marques challengers dans le monde, tente de répondre à toutes ces questions. La Challenger Attitude veut s'adresser au plus grand nombre, des étudiants en marketing et communication aux chefs d'entreprises, en passant par tous les responsables de marques. Théorie et exemples connus et moins connus se succèdent pour construire un ouvrage facile à lire où chacun pourra puiser des idées. La Challenger Attitude est au service d'une idée forte : "aider les challengers à faire plus avec moins".
Patrick Mercier est fondateur et dirigeant de l'agence de communication Challenger House, filiale du groupe International Leo Burnett. Il a principalement fait sa carrière dans les groupes BDDP (aujourd'hui TBWA) et Young & Rubicam.
