Paru le 12/01/2008 | Broché X-227 pages
Professionnels
Droit du marketing
Déjouer les pièges juridiques de la publicité et des actions commerciales
Impossible aujourd'hui de pratiquer le marketing sans tenir compte d'un cadre juridique complexe. Droit des marques, des brevets, des dessins et modèles, droits d'auteur, publicités interdites ou réglementées, interdiction de revente à perte, protection de la vie privée, nouvelles réglementations européennes... la liste est longue et ardue pour les non juristes, quand les conséquences des erreurs sont de plus en plus lourdes pour les entreprises (procès, retrait des produits, sanctions financières considérables...).
Sans jargon inutile et accessible à tous, voici l'ensemble des textes de loi et jurisprudences applicables à :
Nicole Ferry-Maccario en explique les termes, les pièges et les conséquences. Pour illustrer le propos et souligner les enjeux, elle analyse de nombreux exemples tirés d'affaires récemment jugées (SFR, Naf-Naf, Roche, Perrier, Décathlon, Cartier, Télérama, Guerlain...).
Responsables marketing et commerciaux, agences de communication et de publicité, juristes d'entreprise, étudiants en marketing et en droit... - tous trouveront ici un guide clair et précis pour une pratique sans risque.
Sur le site www.pearsoned.fr, découvrez les toutes dernières évolutions des textes juridiques et des affaires présentées dans l'ouvrage, ainsi que des exemples et des cas supplémentaires (Amazon, huile d'olive Vallée des Baux...).
Nicole Ferry-Maccario est professeur à HEC et coordinateur du département Droit et fiscalité. Elle enseigne le droit du marketing, le droit international des affaires et le droit communautaire de la concurrence. Juriste de formation, elle est of counsel au cabinet d'avocats d'affaires Mendelsohn & Associés.
Elle a par ailleurs dirigé l'école HEC entre 1998 et 2002, et créé en 1993 l'école supérieure de négociation commerciale (NEGOSUP).
