Collection(s) : Actu' gestion
Paru le 28/10/2014 | Broché 271 pages
Professionnels
préface Philippe Santi
Cet ouvrage a été rédigé par deux professeurs de disciplines différentes : le marketing et le droit. Soucieux d'associer les deux matières, les auteurs ont rédigé ce livre en suivant les trois grandes phases de la démarche marketing : amont, développement et aval.
L'originalité de cet ouvrage est de montrer l'intérêt de conjuguer deux disciplines souvent pratiquées et enseignées de manière cloisonnées. Car le duo «Droit et Marketing» est créateur de valeur. Leur association permet d'améliorer la performance des entreprises. Ainsi, les auteurs ont-ils tenu à montrer que la connaissance du droit - ou du moins un dialogue constant entre le marketeur et le juriste - est facteur d'optimisation des projets en marketing. L'ouvrage doit donc être utilisé comme un outil pratique et utile tant aux managers qu'aux étudiants en sciences de gestion et en droit.
Ce livre se veut également pédagogique. Il donne un nouvel éclairage sur la mise en pratique conjointe du marketing et du droit. Il est étayé par des témoignages d'acteurs du terrain (chefs d'entreprise, directeurs marketing ou juridiques), de tableaux, de figures et de cas. Ces derniers permettent notamment d'illustrer les concepts marketing et juridiques que les praticiens et les étudiants doivent maîtriser.
Caroline André, docteur en Droit privé, elle est enseignant chercheur à NEOMA Business School et professeur vacataire à la faculté de Droit et de gestion de l'Université de REIMS. Elle participe également à des projets de recherches associant le droit et les sciences de gestion.
Emmanuelle Rigaud-Lacresse, docteur en Sciences de gestion, elle est enseignant chercheur en marketing et codirecteur de «l'International Master in Luxury Management» à NEOMA Business School. Elle est également chercheur associé au Crg-École polytechnique et elle mène des études sur des cas pratiques en partenariat avec de nombreux professionnels.
