Paru le 27/09/2012 | Broché 173 pages
Public motivé
préface Jacques Séguéla | postface Philippe Lentschener
Ce livre est l'histoire d'un jeune producteur de musique indépendant bercé par les «happy days» des années 80, et qui aujourd'hui «murmure aux oreilles» des grandes marques.
Au moment où les magnats du disque dénonçaient le bouleversement de l'industrie de la musique, Alexandre Sap a senti les prémices d'une formidable renaissance culturelle par la musique.
Il propose alors aux marques de s'associer à des artistes pour lancer leurs produits comme on lance des contenus culturels.
De Marion Cotillard à Lady Gaga, de Jay-Z à Lou Reed, Alexandre Sap raconte ici son parcours passionné. Pour lui, comme le dit Jean-Daniel Beauvallet rédacteur en chef des Inrockuptibles «l'artistique a le premier et le dernier mot. Et le marketing lui-même est artistique, créatif, flambeur».
Désormais, les marques n'ont plus une cible mais un public. Elles ne sont plus dans le discours mais dans la passion. Elles passent d'une logique de transaction à une logique d'émotion.
Vous aimez la musique ? Alors, bienvenue dans les coulisses d'une maison de disques qui est aussi une agence de communication nouvelle génération !
«Avec Du Rock & des Marques, vous allez découvrir la com par l'entrée des artistes.»
Jacques Séguéla
