Collection(s) : Management sup
Paru le 22/10/2014 | Broché XI-370 pages
Licence
coordonné par Thomas Stenger et Stéphane Bourliataux-Lajoinie
Management sup
e-Marketing
e-Commerce
Concepts ¤ Outils ¤ Pratiques
Cette nouvelle édition propose un panorama clair et complet des dernières évolutions du e-marketing.
Elle met en évidence les enjeux, les outils et les concepts essentiels à la pratique de l'e-marketing et de l'e-commerce : orientation client, médias sociaux, publicité en ligne, référencement, achat en ligne, développement international et web dans les BRIC, études en ligne, tracking, géolocalisation...
Tout en privilégiant l'aspect marketing, les auteurs, enseignants-chercheurs, proposent les éclairages indispensables offerts par le management des systèmes d'information, la sociologie, l'histoire et les sciences de la communication.
Public :
Thomas Stenger
Maître de conférences à l'IAE de l'université de Poitiers, il est membre du laboratoire CEREGE et chercheur associé à l'Institut des sciences de la communication du CNRS (ISCC).
Stéphane Bourliataux-Lajoinie
Maître de conférences et codirecteur de l'IAE de l'université François-Rabelais de Tours, également membre du laboratoire Vallorem, il a créé et dirige le Master 2 Marketing des services à Tours, Beyrouth et Rio de Janeiro.
