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Paru le 17/08/2009 | Broché 304 pages
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Les études socio-marketing regroupent non seulement les études de marché proprement dites mais aussi l'ensemble des études portant sur un registre social dont la finalité économique n'est pas première. Elles cernent les besoins et les comportements d'individus engagés socialement.
Tout au long de cinq parties agrémentées de nombreux exemples et d'explications simples, ce manuel présente tous les outils du chargé d'études qui lui permettent d'entreprendre la conduite d'une étude de marché, partant de l'appel d'offres pour finir par la restitution écrite et orale de l'étude tout en passant par les phases empiriques et analytiques.
Cet ouvrage se situe à la croisée des univers de la sociologie et du marketing, de l'université et d'un institut de terrain, deux visions complémentaires qui gagnent à être rapprochées. Référence pour tous les professionnels des études socio-marketing, il offrira également une information complète aux étudiants en écoles de commerce et en cursus de sciences sociales, économiques ou politiques.
Patrick Legros, maître de conférences en sociologie à l'université de Tours, enseigne les méthodologies d'enquête dans différentes filières en Licence et Master.
Mikaël Legros, directeur d'un bureau d'études socio-marketing, a travaillé plusieurs années à la Sofres comme directeur des études qualitatives dans les départements « Automobiles » puis « Services ». Il est également intervenu plusieurs années à l'université de Paris VIII pour former des étudiants en formation permanente aux études de marché.
