Collection(s) : Entreprise 1er cycle
Paru le 21/06/1999 | Broché 183 pages
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Les études et recherches marketing sont un outil fondamental pour la prise de décision dans l'entreprise. Que ce soit lors du lancement du produit, pour étudier la satisfaction de la clientèle ou pour comprendre le consommateur, l'étude de marché est incontournable.
Cet ouvrage présente les principaux outils nécessaires à la construction et au développement d'une étude marketing. Il répond aux besoins des étudiants des IUT et des BTS, mais également aux personnes suivant des filières de formation à la gestion : MSG, IUP, AES, ESC, Sciences économiques et Gestion. L'approche pédagogique a été privilégiée incluant de nombreux exemples. Chacun des chapitres se termine par un bref récapitulatif des points à retenir et par divers exercices ou sujets de réflexion <
Cet ouvrage doit être une aide pour l'étudiant lors de sa formation, mais aussi lors d'un stage ayant pour sujet une étude de marché ou une enquête.
Docteur es Sciences de Gestion et agrégée des universités, Véronique des Garets est professeur à l'Université de Tours (IAE). Ancienne élève de l'ENSET, elle a enseigné à l'IUT de Montpellier, puis à l'Université d'Angers. Elle est l'auteur de nombreuses publications en marketing.
