Paru le 11/09/2014 | Broché XVIII-709 pages
Licence
coordination Jean-Marc Decaudin, Afifa Bouguerra, Denis Bories | traduction Jean-Marc Decaudin, Afifa Bouguerra, Sébastien Marty, Estelle Urien
Études marketing
Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :
Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse de données SPSS® et SAS® est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application avec SPSS® et SAS®) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.
Cette sixième édition, se distingue par :
Public : étudiants en universités, écoles de management et instituts d'administration des entreprises (IAE) ; professionnels des études de marché et de l'analyse de données, chargés d'études, chefs de produits ou de marque, responsables marketing
Cours : études de marché, recherche en marketing, études qualitatives et quantitatives, analyse de données
Niveau : L/M
Naresh Malhotra est professeur à la faculté de management de l'Institut de Technologie de Géorgie (États-Unis).
Jean-Marc Décaudin est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole et à TBS (Toulouse Business School).
Afifa Bouguerra est maître de conférences à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole.
Denis Bories est maître de conférences à l'Université de Toulouse ll-Le Mirail.