Paru le 04/08/2011 | Broché XVIII-709 pages
Licence
coordination Jean-Marc Decaudin, Afifa Bouguerra, Denis Bories | traduit de l'anglais par Jean-Marc Decaudin, Afifa Bouguerra, Sébastien Marty et al.
Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :
Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.
Cette sixième édition se distingue par :
Naresh Malhotra est professeur à la faculté de management de l'Institut de Technologie de Géorgie (États-Unis).
Jean-Marc Décaudin est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole et à TBS (Toulouse Business School, groupe ESC Toulouse).
Afifa Bouguerra est maître de conférences à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole.
Denis Bories est maître de conférences à l'Université de Toulouse 2 et intervenant au sein du Groupe ESC Pau.
