Paru le 20/01/2005 | Broché VI-232 pages
Professionnels
préface Pascal Viginier
Pierre Musso - Laurent Ponthou - Éric Seulliet
Fabriquer le futur
L'imaginaire au service de l'innovation
Préface de Pascal Viginier, directeur exécutif, division Recherche et Développement, France Télécom
Comment inventer de nouveaux produits et services que les consommateurs adopteront durablement ? La proposition que font ici les auteurs est d'enrichir les méthodes traditionnelles de recherche par la notion d'imaginaire. En plaçant ainsi le rêve et l'imagination au coeur de sa stratégie, l'innovation sort du seul laboratoire de R&D.
Dans cette perspective, l'innovation devient un phénomème transversal et pluridisciplinaire, combinant les fonctions R&D, marketing et design et sollicitant l'ensemble des acteurs et partenaires de l'entreprise.
Après une analyse anthropologique de l'imaginaire, les auteurs présentent des exemples de produits et services du futur. Ils évaluent ensuite l'impact de cette approche sur l'organisation de l'entreprise en donnant la parole à de nombreux acteurs qui en sont les promoteurs.
Nourri d'une centaine d'interviews, ce livre explore les nouveaux chemins de l'innovation.
Pierre Musso est professeur de sciences de l'information et de la communication à l'université Rennes Il et chercheur au département de science politique de l'université Paris I Sorbornne (Credap).
Avec Laurent Ponthou, ingénieur ENSEEIHT et diplômé de l'ESSEC et responsable d'études stratégiques à la division R&D de France Télécom, ils ont conçu et développé le Studio créatif de France Télécom R&D.
Éric Seulliet, diplômé de HEC, est consultant et fondateur de E-Mergences, un réseau de conseil en prospective et innovation (www.e.mergences.net).
