Collection(s) : Communication et civilisation
Paru le 03/12/2020 | Broché 273 pages
Public motivé
préface de Bertrand Cabedoche
Glocalisation de la communication publicitaire
Enjeux et pratiques en Afrique subsaharienne
Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des entreprises se doit d'être réactive et flexible, intégrant à chaque fois la spécificité du contexte local.
À l'heure de l'avènement du village planétaire qui impose un modèle, une vision et des moyens universels dans les modes de vie et de consommation, il est urgent de « penser global et agir local ».
Cet ouvrage contient des données factuelles et des perspectives pour repenser le métier de la communication publicitaire en intégrant les contextes socioculturels.
Il s'adresse aux entrepreneurs et aux personnes intéressées par le marketing, ainsi qu'aux étudiants et observateurs dans le domaine des médias et des relations publiques.
José Boteteme Munne Batet est titulaire d'un doctorat en sciences de l'information et de la communication. Enseignant-chercheur à l'université de Douala, il se consacre à la recherche sur la communication d'entreprise et est consultant auprès de plusieurs institutions et centres de formation en communication et management stratégique.
Gervais Cwako Monkam est titulaire d'un doctorat en sciences de l'information et de la communication et d'un certificat interuniversitaire en analyse prospective de l'université catholique de Louvain en Belgique. Membre scientifique du Laboratoire d'analyse des systèmes de communication des organisations (LASCO) et chercheur postdoctoral à l'université du Québec à Trois-Rivières, il s'intéresse à l'intelligence d'affaires et aux questions des pratiques de la communication marketing notamment en ligne sur des terrains organisationnels.
