Collection(s) : Dossier d'experts
Paru le 01/01/2010 | Broché 120 pages
Professionnels
Guide du marketing territorial
Réussir son marketing territorial en 10 étapes
Aujourd'hui, partout les responsables économiques locaux s'interrogent. Comment résister aux conséquences immédiates de la crise économique : chômage, fermeture d'entreprises, baisse des investissements internationaux et de la fréquentation touristique, etc. ? Faut-il exclusivement se concentrer sur cet objectif ? N'est-ce pas l'occasion de revoir sa stratégie d'attractivité dans une perspective de long terme ?
Vincent Gollain (www.marketing-territorial.org) propose, en collaboration avec les Éditions Territorial et le « Club des développeurs économiques d'Ile-de-France » (CDEIF), la seconde version de son précis de marketing territorial, véritable boîte à outils au service du développeur économique territorial impliqué dans une démarche marketing.
À partir d'une démarche progressive en 10 étapes, le lecteur pourra construire son propre plan marketing en tenant compte des spécificités locales, mais aussi des enjeux concurrentiels. De nombreuses références théoriques et exemples concrets complètent utilement ce guide.
Vincent Gollain est économiste et marketeur territorial. En charge de la « Direction de l'attractivité durable des territoires » à l'ARD Paris Ile-de-France, il est également président du Club des développeurs économiques d'Ile-de-France (CDEIF) et membre du bureau exécutif de Cap Digital. Il intervient en Master 2 à l'université de Paris-Sud sur la compétitivité des grandes métropoles mondiales, ainsi que dans plusieurs stages de formation continue. Il publie régulièrement des articles sur l'attractivité des territoires et anime le site www.marketing-territorial.org.
