Collection(s) : Renseignement, histoire & géopolitique
Paru le 16/04/2015 | Broché 433 pages
Public motivé
Influentia
La référence des stratégies d'influence
Renseignement histoire et géopolitique
Études
Êtes-vous sous influence ?
Influentia est le premier ouvrage entièrement dédié au décryptage des stratégies d'influence (relations publiques, lobbying, publicité, gestion de crise, communication politique, etc.).
Les organisations, qu'elles soient politiques ou économiques, évoluent au sein d'un environnement de plus en plus instable et complexe dans lequel, pour se développer, elles doivent provoquer des attitudes favorables.
Quelles armes, outils et méthodes utilisent-elles pour maintenir leur position, influer sur les marchés et façonner l'opinion ? Comment orientent-elles les comportements des élus, des citoyens et des consommateurs ? Comment imposent-elles des idées et des convictions ?
Au-delà des questions techniques, l'ouvrage s'intéresse également aux problématiques éthiques que soulève l'omniprésence des professionnels de l'influence dans notre société ultra médiatisée.
Influentia réunit les plus grands experts sur le sujet et lève le voile sur cet aspect souvent méconnu de la mondialisation.
Ludovic François est professeur Affilié à HEC Paris en marketing. Il est docteur en sciences de gestion habilité à diriger les recherches et diplômé de Mastère HEC.
Il est, par ailleurs, depuis plusieurs années, le conseiller de dirigeants de grands groupes et d'ETI sur les questions de réputation et de communication d'influence.
Romain Zerbib, docteur en sciences de gestion, est enseignant-chercheur en stratégie au LARA/ICD Business School, chercheur associé au CEntre de REcherche en GEstion (CEREGE) et rédacteur en chef de revues académiques. Responsable pédagogique de l'académie du Commandement à HEC Paris, il enseigne les stratégies d'influence au sein de plusieurs écoles et universités.
