Collection(s) : Les références
Paru le 05/01/2006 | Broché XXIII-391 pages
Professionnels
Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing:
Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l'essentiel de ce qu'il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel.
Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing:
Très pratique, ce livre s'adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing. Qu'il s'agisse d'étudiants en écoles de commerce, IUP facultés, IAE... ou de professionnels d'entreprise, tous trouveront dans cet ouvrage une synthèse des notions et des outils qu'il est nécessaire de connaître en marketing.
Sylvie Martin Vedrine, docteur ès sciences de gestion, est maître de conférences à la faculté des sciences économiques et de gestion ainsi qu'à l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE) de l'université d'Auvergne où elle enseigne le marketing et le comportement du consommateur en formation initiale et continue, en France et à l'étranger.