Collection(s) : AES plus
Paru le 17/10/2001 | Broché 256 pages
Licence
Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en AES et à tous ceux qui souhaitent s'initier au marketing pour acquérir un bon niveau théorique et des réflexes de professionnels (étudiants en sciences économiques, en gestion ou écoles supérieures de commerce). Il montre en quoi le marketing est à la fois un état d'esprit, une démarche et un ensemble de techniques au service d'objectifs.
Les nouvelles techniques apparues avec Internet et l'usage de l'euro sont intégrés aux différents chapitres. Ainsi, à coté des méthodes plus traditionnelles sont présentés la recherche documentaire sur le web, le cybersondage, le cybercommerce, la publicité en ligne...
Des exemples nombreux, les «mémos» et les applications permettent aux étudiants de s'approprier efficacement ce corps de connaissances.
Alexandre Chirouze est diplomé en sciences humaines et sociales, en histoire et en sciences de l'information et de la communication. Il a écrit plusieurs articles sur la cyberpublicité et réalisé des outils pédagogiques multimédia : diaporamas, films, sites internet.
Yves Chirouze, professeur agrégé des Universités, doyen honoraire de la faculté d'Administration et Gestion de l'université Montpellier 1 (UFR AES), a écrit de nombreux ouvrages et articles en gestion des entreprises, notamment, en marketing. Il a créé avec Alexandre Chirouze plusieurs sites Internet dont le site de l'Agora de la cybermercatique.
