Collection(s) : Le succès en poche
Paru le 30/08/2012 | Broché 45 pages
Professionnels
Les études qualitatives sont un bon moyen de tester les comportements d'acheteurs potentiels en se focalisant sur le « pourquoi ».
Elles permettent de « débroussailler » une nouvelle problématique, de recenser les modalités d'un problème, les motivations, les avis, les comportements ou les attitudes, et d'aller au-delà du discours rationnel, d'accéder au « non-dit ».
Cet ouvrage permettra aux professionnels du marketing de mener des études qualitatives pour améliorer leurs gammes existantes ou créer de nouveaux produits ou de nouvelles marques.
