Paru le 14/09/2006 | Broché 207 pages
BTS
L'analyse d'un marché
Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ce dernier permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ?
Cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales en proposant une démarche d'analyse de marché construite. Il présente l'analyse complète de deux marchés (les eaux embouteillées et les jeux vidéos), ainsi que de très nombreux exemples illustrant l'ensemble des variables à prendre en considération.
Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, il a la double volonté d'offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière. Il s'adresse aux professionnels, soucieux de réfléchir sur leurs pratiques, et aux étudiants des universités et des écoles de commerce qui souhaitent disposer d'un outil complet pour faire l'apprentissage de ce type d'analyse.
Véronique Boulocher est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Docteur ès sciences de l'éducation, elle s'intéresse plus particulièrement dans ses travaux de recherche à la didactique du marketing.
Sabine Flambard est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Ses recherches sur le marketing relationnel ont fait l'objet de nombreuses publications.
Sylvie Jean est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Diplômée du doctorat ès sciences de gestion, ses recherches portent sur le comportement du consommateur et l'avantage pionnier.
