Collection(s) : Les essentiels
Paru le 28/02/2013 | Broché 250 pages
Professionnels
sous la direction de Nathalie Van Laethem
L'essentiel du plan marketing opérationnel
En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel.
Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités.
L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse :
Diplômée d'AUDENCIA, Guénaëlle Bonnafoux est riche d'une expérience commerciale et marketing de 13 ans passés dans cinq entreprises du secteur de la grande consommation. Elle est consultante marketing pour Cegos et HEC Executive Education. Elle enseigne dans des écoles de commerce et de communication.
Corinne Billon intervient dans le domaine du conseil marketing, tant sur des préconisations stratégiques que sur les accompagnement opérationnel. Diplômée de l'INSEAD IEP, elle est consultante pour Cegos et chargée de cours au Celsa Paris-Sorbonne et à l'Iscom.
Un ouvrage dirigé par Nathalie Van Laethem. Diplômée de HEC-ISA, elle dirige au sein du groupe Cegos les formations et l'expertise Marketing et Digital Marketing.
