Collection(s) : Economie et management
Paru le 05/02/2015 | Broché 149 pages
Professionnels
Economie+management
Essais
Toute stratégie de communication a pour objectif d'accroître la notoriété de ses produits ou de ses services, ou de gérer sa réputation ; elle s'appuie pour cela sur un leadership communicationnel, une communication intégrée et divers outils permettant d'augmenter, l'impact et l'efficacité du message, tout particulièrement dans le cadre d'une communication de crise. Mais comment communiquer de manière efficace ? Comment faire en sorte que le message perçu par le public soit plus important que le message émis ? Comment développer des stratégies de communication percutantes ? Ce manuel pratique et captivant propose toutes les réponses à ces questions. Tout particulièrement conçu pour les étudiants en communication, les chefs d'entreprise, les hommes politiques, les conseillers en communication et les dirigeants confrontés aux enjeux de la communication, il montre, sur la base de nombreux exemples, que tout acteur public se doit, en permanence, de savoir partager, convaincre et séduire. Parce que le monde moderne impose que « dire, c'est faire », il montre comment agir sur son environnement, tout en développant avec succès sa capacité d'influence.
Jérôme Koechlin, spécialiste de la communication et des affaires internationales, est directeur de communication dans le secteur privé et enseignant à l'Institut des sciences de la communication, des médias et du journalisme de l'Université de Genève (Médi@LAB). Il a été journaliste et correspondant de guerre, notamment dans les Balkans, au Proche-Orient, en Afrique et en Amérique centrale, et haut fonctionnaire d'Etat. Docteur en sciences économiques et sociales, diplômé de New York University et de l'Université de Genève, il est l'auteur de plusieurs ouvrages et de nombreux articles sur les affaires internationales.
