La couleur au coeur de la stratégie marketing

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 256 pages
Poids : 440 g
Dimensions : 17cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-8041-9310-2
EAN : 9782804193102

La couleur au coeur de la stratégie marketing

chez De Boeck supérieur

Paru le | Broché 256 pages

Etudiants LMD

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préface de Annie Mollard-Desfour


Quatrième de couverture

« La couleur, véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises. »

Les 5 points forts

  1. Unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing.
  2. Il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique.
  3. II est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine.
  4. Il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture.
  5. L'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto).

Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.

La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'« achat plaisir ». Elle peut dès lors représenter un véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises.

Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.

Biographie

Véronique Boulocher-Passet est Senior Lecturer en Marketing à la Business School de l'Université de Brighton (UK), où elle enseigne le marketing stratégique et le marketing international en MSc et en MBA. Auteur de nombreux cas publiés en français comme en anglais, en lien avec des entreprises partenaires, elle a notamment coécrit deux ebooks sur le branding et le packaging, dans lesquels le thème de la couleur prenait déjà une place importante.

Sabine Ruaud est Professeur de Marketing à l'Edhec Business School. Elle est l'auteur de plusieurs ouvrages et publie régulièrement des cas réalisés en partenariat avec des entreprises nationales et internationales, primés lors du congrès annuel de l'AFM ou lors de conférences nord-américaines et déposés à la CCMP. Passionnée par l'approche expressive des couleurs, elle a élaboré un cours sur cette thématique appliquée à l'ensemble de la démarche marketing, qu'elle anime aussi bien en formation initiale qu'en formation continue.

Alain Bogé a occupé divers postes de direction internationale dans différentes entreprises du secteur textile. Depuis une trentaine d'années, il enseigne le management interculturel, le marketing international et la stratégie internationale dans de nombreuses écoles de commerce et universités. Il est responsable du MBA « Fragrances and Cosmetics » à l'ISC-Paris, est vice-président du Business Fashion Forum (association des innovateurs de mode) et cofondateur de HubMode (formation innovante pour les entreprises de mode).

Bernard Roullet a occupé divers postes marketing en entreprise et dans le conseil, avant de soutenir une thèse de doctorat en sciences de gestion affichant un angle neuroscientifique. Après quatre années passées à l'Université de Paris 1 Panthéon-Sorbonne en tant que maître de conférences, où il créa un cours de neuroscience du consommateur, il enseigne désormais à l'Université Bretagne Sud. Ses thèmes de recherche incluent la neuroscience du consommateur (processus émotionnels et implicites), le marketing sensoriel, ainsi que l'impact social et éthique des neurosciences.