Collection(s) : Lire agir
Paru le 24/10/2005 | Broché 222 pages
Professionnels
La marque
Créer et développer son identité
Aujourd'hui, il n'est plus envisageable d'espérer vendre un bon produit sans une bonne marque. Dans l'immense concert des douze millions de marques vivant dans le monde, il apparaît plus que nécessaire de faire émerger son identité d'entreprise par une marque forte et durable.
Ce livre explique d'abord le concept de marque ainsi que les éléments qui la composent, car comprendre ce qu'est une marque et ce qu'elle recouvre est un bon moyen de maîtriser la création de la sienne.
Il décrit ensuite toutes les étapes de la création identitaire de la marque, les acteurs impliqués, les processus engagés, les diverses manières d'opérer, ainsi que les conséquences de chacun de ces choix. Il aborde également les aspects juridiques de la marque, du filtrage et des recherches d'antériorités au dépôt national et international.
Cet ouvrage est enfin judicieusement complété par une liste de plus de 600 noms, tous plus originaux et créatifs les uns que les autres, qui alimenteront la réflexion du créateur d'identité, qu'il soit entrepreneur, dirigeant de PME, chef de produit, directeur marketing ou directeur de la communication.
Benoit Saint-Hilaire dirige à Paris le cabinet de conseil en marque Les Architectes du Nom, spécialisé dans la création, la validation et l'expertise d'identité de marque. Il résout depuis dix ans des problématiques de marque dans tous les secteurs d'activité, des PME aux grandes entreprises, et a créé pour elles plusieurs centaines de marques. Il donne par ailleurs différents cours, notamment de sémio-linguistique, en continuant de mener une réflexion originale sur le monde des marques.
