Paru le 21/05/2003 | Broché VII-279 pages
Public motivé
traduit de l'américain par Emily Borgeaud | préface Georges Lewi
Préface à l'édition française de Georges Lewi, directeur du HIGH CO, institute
L'heure des relations publiques a sonné.
Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées comme une discipline secondaire, juste utile en cas de crise. Or face à l'échec d'un nombre croissant de campagnes de publicité, il est temps de repenser leur place face à la marque.
Al et Laura Ries s'adressent aux publicitaires et aux professionnels de la communication. Ils rappellent la différence entre les RP et la publicité: lancement de la marque d'une part, maintien de sa notoriété d'autre part. C'est aux RP de générer les perceptions positives que les campagnes de pub pourront ensuite exploiter. La publicité doit s'inscrire dans la continuité des RP et défendre la marque que celles-ci ont créée.
Toutes les grandes réussites marketing récentes renvoient à des succès de RP, avec très peu d'investissements publicitaires. Les auteurs ne se contentent pas de le dire: c'est avec une rare profusion d'exemples qu'ils le prouvent. Au final, leur livre est un véritable appel à la créativité: oubliez spots et affiches; ayez des idées neuves pour vous faire connaître et aimer!
Ce livre fait partie d'une collection consacrée au Brand Management. Cette collection a été mise au point par le HIGH CO. institute, centre européen d'études, de recherches et d'échanges autour de la marque, et par les éditions Village Mondial. Elle a pour vocation de publier les ouvrages dont la thématique, la dynamique et la pertinence font progresser l'expertise en Branding et Brand Management.
Al Ries est le créateur du marketing moderne et l'inventeur du positionnement avec Jack Trout. Al et sa fille Laura sont des publicitaires réputés dans le monde entier. Leur livre Les 20 lois du capital marque est un best-seller mondial. Ils ont créé leur société de conseil Ries & Ries à Atlanta.
