Collection(s) : Les études de la Documentation française
Paru le 05/01/2001 | Broché 208 pages
Public motivé
La publicité est omniprésente dans notre univers quotidien, et son poids économique est loin d'être négligeable, puisqu'il atteint fréquemment 2 % du PIB des pays développés. Ce processus de communication vise à informer efficacement une cible préalablement déterminée de l'existence d'une offre (produit, service), mais cherche aussi à convaincre le consommateur potentiel d'aimer ou d'acheter un produit ou un service. De nombreuses voies sont possibles pour atteindre ces objectifs : certaines font appel à l'imaginaire, voire à l'irrationnel, d'autres, plus rassurantes, se fondent sur la logique et le rationnel. L'objectif de cet ouvrage est de fournir à l'étudiant (premier et second cycles universitaires, école supérieure de commerce) et au cadre d'entreprise les bases fondamentales nécessaires à la compréhension des différentes phases d'une campagne publicitaire : présentation des théories de la communication publicitaire, connaissance des acteurs du marché, réflexion marketing préalable, création d'un message percutant, construction d'un media planning, évaluation de l'efficacité de la campagne. Nourri de nombreux exemples, agrémenté de multiples schémas et encadrés, ce livre utilise un langage volontairement accessible, mais qui n'exclut pas la rigueur et la précision technique.
Daniel Caumont, professeur à l'ICN de l'Université de Nancy II
Jean-Louis Chandon, professeur à l'IAE de l'Université d'Aix-Marseille III
Jean-Marc Décaudin, professeur à l'IAE-ESUG de l'Université de Toulouse I
Marie-Laure Gavard-Perret, professeur à l'ESA de l'Université de Lille II
Eric Vernette, professeur à l'IAE-ESUG de l'Université de Toulouse I
