Collection(s) : Marketing, communication
Paru le 07/02/2018 | Broché IV-267 pages
Professionnels
Marketing / Communication
La publicité à l'heure de la data
Data et publicité : où en êtes-vous ?
¤ J'utilise des données de différentes natures pour accroître la performance de ma publicité digitale.
¤ J'automatise une partie de mes investissements display en passant par des plateformes programmatiques.
¤ Je tire partie des fonctionnalités de différentes briques ad tech pour toucher les bons consommateurs au bon moment et au meilleur coût.
¤ Je fais disparaître les frontières entre les logiques publicitaires et celles héritées du CRM.
Vous avez coché moins de deux propositions ? Vous voulez vous lancer ? Ce livre est fait pour vous !
Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale. Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d'organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d'améliorer l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
Jean Allary
Diplômé du Celsa, il a dix ans d'expérience en agences médias et créatives. Il est aujourd'hui partner en charge du planning stratégique au sein de l'agence digitale Artefact.
Vincent Balusseau
Docteur en sciences de gestion, il a travaillé dix ans dans l'industrie publicitaire. Il est professeur associé à Audencia Business School, où il enseigne la publicité et le marketing digital.
